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被指滥用公司资产后,全球最大广告公司CEO宣布辞职
2018-04-16 21:01:44 来源: 互联网 [打印本稿]

据《华尔街日报》等媒体报道,伦敦当地时间上周六晚(4月14日),全球最大的广告公司W的薪酬和丰厚的奖励。2015年全年7000万英镑的奖金,也让他成为全英国企业历史上收入最高的高管之一。

传统广告业受冲击 WPP一年市值蒸发1/4 然而,近年来,WPP公司的发展却越来越艰难,部分原因是广告本身和广告行业的巨大变化。WPP的市值也在过去一年时间里蒸发超过25%。上月,WPP公布了2017年年度收益和2018年业绩预期,导致公司股价暴跌。

WPP集团旗下拥有包括奥美(Ogilvy & Mather,美国的跨国广告、市场营销及公关公司)在内的400家公司。WPP在业绩预期中表示,今年的销售额将持平,而长期收益增长可能降至5%。此外,包括福特汽车、汇丰银行、联合利华和宝洁等大公司的广告支出去年也低于平均水平,且预计不会有所增长。

从更广泛的维度看,全球广告行业正受到从电视、纸媒广告到数字广告转型的冲击。一方面因为数字广告的制作成本更低,另一方面则是在没有广告公司的帮助下,广告客户本身也很容易做到这一点。

研究公司eMarketer发布的数据显示,美国两大科技巨头Facebook和谷歌在2018年将占据美国数字广告支出的56.8%。WPP也在这些平台上代表客户做广告,并赚取回扣——苏铭天曾表示,2017年WPP在谷歌和Facebook上的花费分别为50亿美元和20亿美元。

《每日经济新闻》记者注意到,各大公司向更自动化的广告转型,不仅大大削弱了广告公司增加利润的机会,也改变了消费者的媒体消费习惯,这使得大型广告公司很难适应。尽管苏铭天称谷歌和Facebook已成为WPP“友好的盟友”,但他也提到的另一家美国科技巨头——亚马逊对广告业的影响让他常常夜不能寐。

MarketWatch报道称,在目前的环境下,问题的关键在于大型广告公司能否迅速转型以适应市场变化。尽管今年全球广告支出预计仍将增长4.3%,但WPP旗下媒介投资管理集团——群邑(GroupM)的数据显示,市场营销人员一直专注于提高广告支出的效率。长期以来,宝洁一直是全球最大的广告客户,但宝洁表示去年公司将广告支出减少了超过2亿美元,并将广告的支出转移到了那些能将广告信息传到更多消费者的平台上。

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